A necessidade de velocidade no mundo do comércio eletrônico

No início de 2017, descobrimos que a velocidade do site se tornou um problema real para um de nossos clientes após o lançamento de seu novo website. Embora seja mais esteticamente agradável, o novo site resultou em uma queda nos tempos de carregamento da página e uma experiência de usuário ruim, afetando tanto a pesquisa quanto as vendas.

Em meados de março, a pontuação do Google Page Speed ​​era de 41/100 no desktop, e começamos a notar o site desacelerando. A ida e volta entre SEO e desenvolvedores havia começado.

Perguntas como “Por quanto tempo os usuários permanecem em uma página da Web?” E “A velocidade do site realmente afeta o SEO?” Atormentaram os designers de UX e os SEOs por muitos anos. Então, qual é a resposta?

Google em 2010:

“Você pode ter ouvido que aqui no Google somos obcecados com velocidade, em nossos produtos e na web. Como parte desse esforço, hoje estamos incluindo um novo sinal em nossos algoritmos de classificação de pesquisa: velocidade do site.A velocidade do site reflete a rapidez com que um site responde a solicitações da Web. ”

Jakob Nielsen em 2011 disse:

“Os usuários geralmente deixam páginas da Web em 10 a 20 segundos, mas as páginas com uma clara proposta de valor podem prender a atenção das pessoas por muito mais tempo. Para ganhar vários minutos de atenção do usuário, você deve comunicar claramente sua proposta de valor em 10 segundos ”.

Mudanças Iniciais no Site

Em junho de 2017, toda a otimização da imagem foi concluída no site. A empresa de desenvolvimento do nosso cliente executou vários testes – não foram observadas melhorias significativas na velocidade de carregamento da página. Isso significava que era hora de executar novamente alguns dos testes que fizemos no passado.

A empresa de desenvolvimento alterou os produtos por página de 48 para 24, mas ainda assim pareceu lento, principalmente na caixa de pesquisa do site, devido à forma como funcionava no momento. A pontuação do Google Page Speed ​​estava agora em 63/100 – uma melhoria marginal.

A influência do AdWords

Uma campanha de pesquisa paga estava sendo executada junto com nossos esforços de SEO, e um representante do Google Adwords nos notificou que o Google já havia sinalizado o site como LENTO e ofereceu o seguinte conselho:

  1. Minimize HTML no CDN: (também libera o cache do cdn).
    Baixo esforço – recompensa média
  2. Reduzir o número de solicitações: sprites CSS: imagens combinadas.
    Baixo esforço – recompensa média
  3. Aproveite o cache do navegador: como principalmente recursos externos. Cron para buscar e armazenar no servidor.
    Alto esforço – recompensa média
  4. Elimine CSS acima da dobra: CSS do cabeçalho do servidor, (No entanto, isso significaria que o conteúdo do corpo inicialmente não aparecia, o que daria uma UX ruim).
    Alto esforço – recompensa média

Os pontos de 1 a 3 foram implementados e a pontuação do Google Page Speed ​​avançou para 78/100 para computadores.

Cavando nos logs do servidor

Páginas Indexadas

Depois que solicitamos os registros do servidor, ficou muito claro qual era o problema. A extremidade disso é mostrada na imagem abaixo, onde, durante a noite, o Google navegou na busca facetada dos clientes e começou a indexar todos os URLs de suas páginas de filtro (como visto na imagem acima).

Com base no acima, a imagem abaixo mostra as estatísticas de rastreamento obtidas da conta do Search Console dos clientes. Podemos ver aqui que, de março a maio, houve um crescimento incerto, mas positivo, das páginas rastreadas pelo Google diariamente. O impacto da quantidade de páginas rastreadas tornou-se bastante severo, principalmente em junho, e exigiu outras ações:

crawl-stats

Após discussões posteriores, foi destacado pela empresa de servidores que o servidor teve de repente, sendo colocado sob uma carga constante de 70%, o que explicaria por que o tempo até o primeiro byte foi superior a 5 segundos e por que as páginas estavam levando 20s, em média, para carregar totalmente.

Utilização do CPU

Controlando a taxa de rastreamento do Google

Depois de algumas discussões internas, começamos a reduzir as ações relevantes para controlar a taxa de rastreamento do Google da maneira mais eficaz possível, sem que essas alterações prejudiquem a visibilidade atual do site. Isso nos levou às seguintes rotas, tendo em mente que essas URLs facetadas no momento eram NoIndex, Siga:

  1. Assegure-se de que todas as tags canônicas estivessem corretas e estivessem se comportando conforme o pretendido.
  2. Nofollow todos os links de paginação em qualquer categoria ou página de pesquisa.
  3. Implemente uma tag NoIndex, Nofollow nas páginas facetadas reais (qualquer coisa que contenha o parâmetro de consulta).
  4. Alterar o tratamento de parâmetros no Search Console do Google, incluindo a ordenação de páginas de produtos e também se for crescente ou decrescente.

A principal questão com todas as ações acima foi que, uma vez que o indexador do Google Cafeína (não confundir com o GoogleBot) tem 1.2 milhões de URLs, existe apenas uma maneira de pará-lo ou desacelerá-lo, e não é com medidas on page.

Robots.txt vs Meta Robots

Do Google: https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html

  • Se você bloquear uma página com robots.txt, o Googlebot nunca rastreará a página e nunca lerá nenhuma meta tag na página.
  • Se você permitir uma página com robots.txt, mas impedir que ela seja indexada usando uma meta tag, o Googlebot acessará a página, lerá a meta tag e, subsequentemente, não a indexará.

Valores de conteúdo de meta robôs válidos

O Googlebot interpreta os seguintes valores de meta tag de robôs:

  • NOINDEX – impede que a página seja incluída no índice.
  • NOFOLLOW – impede que o Googlebot siga quaisquer links na página. (Observe que isso é diferente do atributo NOFOLLOW no nível do link, o que impede que o Googlebot siga um link individual.)
    * DEBATABLE SE ISTO É VERDADEIRO OU NÃO
  • NOARCHIVE – impede que uma cópia em cache desta página esteja disponível nos resultados da pesquisa.
  • NOSNIPPET – impede que uma descrição apareça abaixo da página nos resultados da pesquisa, além de impedir o armazenamento em cache da página.
  • NOODP – bloqueia a descrição do Open Directory Project da página de ser usado na descrição que aparece abaixo da página nos resultados da pesquisa.
  • NENHUM – equivalente a “NOINDEX, NOFOLLOW”.

Após mais discussões com o cliente sobre o orçamento de rastreamento, optamos por lidar com todas as páginas facetadas por meio do arquivo robots.txt, bloqueando o parâmetro de faceta e bloqueando todas as páginas de filtro do Google. A imagem a seguir mostra quão efetivamente isso foi corrigido após o bloqueio:

Taxa de rastreamento

Melhorias na velocidade de página: resultados

Os 3 principais resultados positivos que observamos após essas melhorias na velocidade da página foram:

  • Aprimoramentos consideráveis ​​nos tempos de carregamento de páginas e conversões por meio do site.
  • Um aumento nos rankings do site em toda a linha, o que é excelente, considerando o ambiente competitivo de busca de comércio eletrônico.
  • Aquisição de caixas de resposta e imagens do Google – embora com um pouco de persuasão.

Velocidade do Site Bronco

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